تحميل كتاب مدخل إلى التسويق PDF
ما يغطيه كتاب مدخل إلى التسويق
لقد حرص المؤلف في كتاب مدخل إلى التسويق، على شرح أهم مجالات التسويق المختلفة وكيفية الدمج فيما بينها لبناء إستراتيجية تسويق مترابطة وفعالة، لذلك اعتمد الكاتب في هذا الكتاب على تعريف كل مجال من مجالات التسويق وتوضيح أهم نقاط ضعفها وقوتها، ثم تتطرق بعد ذلك إلى كيفية الدمج بين أدوات التسويق لبناء خطة إستراتيجية متكاملة مفهومة.
ويبدأ الكتاب بنقاش حول التخطيط بشكل عام، ثم يشرح بعد ذلك بالتفصيل الخطوات الأولى لكيفية بناء خطة تسويقية ناجحة، ثم ينتهي بأفضل الطرق والأساليب المتاحة للمسوّقين. ويهدف هذا الكتاب إلى التعريف بكيفية تخطيط برنامج تسويقي فعّال وتنفيذه وكيفية تقييمه من الألف إلى الياء.
يغطي فصل "مقدمة إلى التسويق" تأثير الأحداث العالمية على أساليب التسويق، فيما يتطرق فصل "التسويق في الأسواق العالمية" إلى تأثير التسويق على العالم، كذلك يتناول الكتاب في جميع أجزائه أمثلة متنوعة ومختلفة من السوق العالمي لشركات على أرض الواقع، حيث تساعد الأمثلة والقصص الواقعية للقارئ على الربط بين استيعاب النظرية وتطبيقها، وتتسم هذه الأمثلة بكونها حيّة ومعاصرة ومتنوعة، فهي تتراوح بين قائمة فورتشن لأكبر 500 شركة أمريكية، إلى الشركات الصغيرة الخاصة.
كذلك يغطي الكتاب أمثلة لشركات عالمية من جميع الأحجام. ويناقش الكتاب أيضاً في مواضع مختلفة منه عن أهمية التكنولوجيا وتأثيراتها المختلفة على التسويق، إذ لا يخفى أثر التكنولوجيا على أساليب التسويق، كما تُعد شبكة الإنترنت وقواعد البيانات وأجهزة التعقب ومحاكيات السوق أمثلة جيّدة تعكس مدى تأثير التكنولوجيا في عالم التسويق.
فهرس الكتاب
- الفصل الأول: مقدمة إلى التسويق.
مقدمة إلى علم التسويق.
أنواع التسويق الأساسية.
مكونات التسويق الاستراتيجية.
- الفصل الثاني: فهم السوق والتعامل معه.
فهم السوق والتعامل معه.
تجزئة المستهلكين في العملية التسويقية.
تجزئة الشركات في العملية التسويقية.
- الفصل الثالث: بحوث التسويق وصناعة القرار.
بحوث التسويق وصناعة القرار التسويقي.
تصميم خطة البحث التسويقي.
تنفيذ خطة البحث التسويقي.
- الفصل الرابع: فهم سلوك المستهلكين.
فهم سلوك المستهلكين.
العوامل المؤثرة في سلوك المستهلكين.
سلوك الشراء لدى الشركات.
- الفصل الخامس: أثر العوامل الخارجية على عملية التسويق.
أبرز العوامل السياسية والاقتصادية والقانونية المؤثرة على عملية التسويق.
أهم الاتجاهات الاجتماعية المؤثرة على عملية التسويق.
- الفصل السادس: التسويق في الأسواق العالمية.
التسويق العالمي: الأهداف والأسباب والمعوقات والمراحل.
كيف تؤثر البيئة المحيطة على التسويق العالمي؟
- الفصل السابع: طرح المنتج وإدارته.
تعريف المنتج وأنواعه.
التخطيط للمنتج واستراتيجيات الدخول إلى السوق.
تطوير منتج جديد خطوة بخطوة.
- الفصل الثامن: التواصل مع الأسواق.
الاتصال التسويقي المتكامل: تعريفه وأهدافه وأنواعه.
أدوات الاتصال التسويقي المتكامل.
- الفصل التاسع: تسعير المنتج.
أهداف تسعير المنتج، واستراتيجياته المختلفة.
كيف تختار السعر الملائم للمنتج؟
- الفصل العاشر: قنوات توزيع المنتج.
قنوات توزيع المنتج: مهامها، وأبرز مؤسساتها.
كيف تدير قنوات توزيع المنتج؟
تفاصيل الكتاب
- عدد الصفحات: 404
- التقييم: 4.8
- لغة الكتاب: العربية
- صيغة الكتاب: PDF
- التحميل: تحميل مجاني
